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品牌定位声明

为关注高蛋白、低糖与便携补给的健身人群与加班族，动核营养是一款植物蛋白功能零食，提供“完整氨基酸、可随身的营养补给”。我们以豌豆+南瓜籽双蛋白构建完整氨基酸谱，每袋≥20g蛋白、低GI、无人工甜味与清洁标签，并通过小程序记录训练与摄入、联动训练营与KOL评测，打造营养与训练可追踪、可验证的闭环体验，助力在训练与工作中稳定输出。

核心要素解析

• 目标客户：
  • 健身入门到进阶人群与加班族；男女皆可，注重配料表与数据记录的年轻消费者
  • 关注体重管理、体能提升与高效恢复，偏好便携、口感自然、无负担的功能零食
• 核心价值：
  • 完整氨基酸补给，兼顾训练表现与日常能量的平稳供给
  • 每袋≥20g高蛋白、低GI与无人工甜味，带来清洁、真实的营养体验
  • 数字化记录与训练营支持，让摄入与训练成效可视化、可坚持
• 差异化优势：
  • 豌豆+南瓜籽双蛋白，氨基酸互补，构建完整氨基酸谱
  • ≥20g/袋高蛋白、低GI配方，减少负担感与能量波动
  • 无人工甜味与清洁标签，满足“配料表友好”与天然口感偏好
  • 小程序记录训练与摄入，联动训练营与KOL评测，形成“产品+数据+社群”的口碑闭环
• 市场定位：
  • 植物蛋白功能零食细分市场中，聚焦“完整氨基酸+低GI+清洁标签+数据协同”的专业选择

战略建议

• 关键信息架构与包装表达：
  • 正面关键信息一行式呈现：双蛋白｜完整氨基酸谱｜≥20g/袋｜低GI｜无人工甜味｜清洁配料
  • 扫码即用：记录训练与摄入，显示个人达标进度/7日趋势
• 场景化产品/沟通：
  • 三大场景主张：训练前（稳能量）、训练后（补蛋白）、加班夜间（低负担）
  • 以「一次一袋、随手即食」强化便携补给记忆点
• 教育与对比内容：
  • 发布“植物蛋白如何互补出完整氨基酸谱”的简明图解
  • 透明呈现KOL/第三方评测数据（蛋白实测、GI检测、口感评价），强化“可验证”
  • 友好对比维度（不贬低对手）：氨基酸谱完整性、单袋蛋白克数、GI/甜味剂类型、是否提供数字化记录
• 数字化与社群运营：
  • 小程序功能：蛋白目标计算器、训练同步、打卡积分、周报反馈；达标解锁训练营权益或KOL私教课
  • 发起“7天高蛋白低GI挑战”，用达标天数兑换会员/礼包，促进留存与复购
• 渠道与触点策略：
  • 核心渠道：健身房/操课中心、写字楼便利店、运动垂直电商、企业福利场景
  • 线下试吃+体测点合作（体脂/力量初测），搭配小程序记录提升转化
• 定价与组合包：
  • 设定月度补给装（20–30袋）绑定训练营权益；新手体验装（7袋）搭配“7日挑战”
  • 会员订阅制（按月配送+训练营名额/私教课程优惠）
• 口碑与KOL矩阵：
  • 健身教练/营养师/KOL多维评测：成分科学性、口感、便携与记录体验
  • 邀请用户UGC“训练与摄入对照图”，强调“记录带来成效感”
• 合规与风控：
  • 低GI与蛋白含量、甜味剂、配料表等均以检测或备案为依据；避免医疗化、减脂承诺等不当表述
  • 明确食用建议与人群注意事项，确保沟通透明
• 关键指标（KPI）：
  • 小程序7日/30日留存、月均记录天数、挑战完成率
  • 新客转化率、复购率、订阅占比、口碑带新（推荐数）
  • 线下试吃转化率与渠道渗透率（健身房/办公点位覆盖）

通过“完整氨基酸+低GI+清洁标签”的产品硬实力，叠加“记录与训练营”的数字化闭环，动核营养可在植物蛋白功能零食赛道建立清晰、可感知、可验证的差异化定位。