跨境电商品牌视觉系统设计专家

## 品牌视觉识别系统概念

本方案适用于“手机配件”类目在北美市场的亲民价位品牌定位：可靠耐用、物超所值、易用友好。视觉关键词：Trust（可信）、Bright（明快）、Clean（简洁）、Mobile-first（移动优先）。

### 色彩方案
- 主色及色彩心理分析
  - 主色 Brand Blue：#2563EB（信任、理性、科技感适中），用于主按钮、标题高亮、品牌主视觉背景
  - 主中性色 Graphite：#111827（高对比标题与正文）、次中性色 Slate：#6B7280（辅助文本）
  - 背景色 Mist：#F5F7FA（柔和浅灰白，降低视觉噪点，突显产品）
- 辅助色搭配原则
  - 活力辅助色 Tangerine：#FF6A3D（强调价值、优惠信息）
  - 功能性绿 Success：#10B981（成功/保修标识）
  - 警示色 Alert：#DC2626（仅用于系统错误/警示，不用于营销主视觉）
  - 使用比例建议：主色/中性色/辅助=6/3/1；页面内同屏不超过2个高饱和色
- 强调色使用场景
  - CTA按钮、价格促销标签、限时倒计时、卖点图标
  - 强调色与背景对比度≥4.5:1，保证移动端可读性（WCAG AA）

### 字体系统
- 标题字体选择及适配
  - 主标题 Rubik（Google Fonts），字重 500/700，几何圆角带亲和力，适合亲民定位
  - 备用 Montserrat（当 Rubik 不可用时）
- 正文字体规范
  - 正文 Inter 400/500（通用性强、屏显清晰），行高 1.5–1.7，段前后 8–12px
  - 数字与技术参数可用 Roboto Mono 400（便于参数对齐）
  - 层级体系（移动优先）：H1 24–28，H2 20–22，H3 16–18，Body 14–16，Caption 12–13（单位 px，基于8pt栅格）
- 多语言适配方案
  - 语言覆盖：EN/ES/FR（CA），使用字体的 Latin Extended 支持；字偶距适配：ES/FR 标点与重音字符测试通过再发布
  - 文案长度可变处理：按钮最长不超过18字符；多语言处按钮可自动扩展至两行但保持最小触达尺寸 44x44px

### 图形元素库
- 图标设计风格
  - 24px 网格、2px 圆角描边、端点圆帽；实心与线性两套，线性用于说明、实心用于状态
  - 图标不出现手势、宗教、旗帜等可能引发误解的元素；采用设备、中性工具、通用操作符号
- 纹理和装饰元素
  - 柔和圆角矩形与轻度渐变（Brand Blue 80% → 60%），背景微网格 4% 透明度
  - 避免复杂花纹，确保在电商小图中清晰不干扰产品
- 包装视觉系统设计
  - 结构：纸盒/挂钩盒/环保纸托+卡套；白底+Brand Blue 顶条+产品线性插画
  - 正面：产品大图（≥60%面积）、三卖点图标、型号清晰可见；背面：兼容性列表（机型/接口）、保修与安全合规（FCC/CE/RoHS）标识、双/三语说明
  - 侧面：颜色/长度/功率等关键参数图标化展示；统一条码区+生产信息
  - 可持续：FSC 可回收标识、单色或双色印刷优先；不使用会引发文化误读的图案
  - 包装二维码：指向在线说明书/保修登记；落地页自动识别语言（EN/ES/FR）

## 电商平台视觉应用指南

### 店铺首页设计
- 布局结构和视觉层次
  - 首屏Hero（移动首屏高度 600–720）：产品情景+价值主张（3–5词）+主CTA
  - 二屏分类入口：按“充电/数据线/保护/车载/音频”5类卡片（图标+短标题）
  - 三屏信任背书：保修、认证、售后承诺、评分与UGC摘要
  - 四屏热销/新品模块：卡片3或4列（移动滑动），每卡含产品缩略图、型号、关键卖点、价格与CTA
- 品牌元素应用规范
  - 按钮：主色#2563EB，圆角8px，hover/press 降明度10–15%
  - 阴影：Y=4, Blur=12, 透明度12%（中性灰），避免厚重
  - 8pt 栅格，组件间距 8/16/24，图片圆角8px

### 产品页面设计
- 列表页视觉处理
  - 卡片统一比例 1:1 主图，白底；价格与优惠标签使用 Tangerine；“Prime/快递日达”类标识位置固定右上
  - 变体（颜色/长度）以可视色块或清晰文案呈现，禁用易混淆色名
- 详情页模板设计
  - 主图规范：纯白背景、产品占比≥85%、最长边 ≥2000px、sRGB，边缘清晰无阴影
  - 轮播结构：1主图+1场景+2功能信息图+1对比图+1包装/配件+1合规/保修
  - A+内容/品牌描述模块：三段式（痛点→解决方案→场景），每段配图标与数据点（使用 Roboto Mono 呈现功率、速率）
  - 参数表：两列卡片，Icon+Label+Value，行高≥56px，移动端可折叠
  - 评价引导：UGC图片墙3–5张+评分摘要徽章
- 促销活动banner系统
  - 尺寸：桌面 1920x600 / 1200x450；移动 1080x540
  - 文案结构：折扣% + 核心利益 + 时间；背景使用Brand Blue浅渐变，CTA为白底深蓝字或反差配色
  - 禁用闪烁与过度动效，确保加载性能

平台专项要点：
- Amazon
  - 主图白底、边框0、无文字贴片；A+模块遵循可读对比度；视频 ≤30秒、首帧清晰展示产品
- Walmart
  - 主图 ≥1500x1500；附图可使用生活方式图、对比图；价格徽标使用 Tangerine
- Shopify/独立站
  - LCP目标 <2.5s；WebP/AVIF 图片优先；图标与插画 SVG；按钮触达≥44px

## 社交媒体视觉规范

### 平台适配指南
- Instagram：Feed 1080x1080/1080x1350；Story/Reels 1080x1920；封面 1080x1920 安全区中间 1080x1420
- TikTok：1080x1920；字幕安全区上下各留 150px；缩略图统一蓝底+产品剪影
- Facebook：Feed 1200x1500；Page封面 1640x624（安全区 1280x360）；视频 1080x1080 或 1080x1350 优先
- YouTube：缩略图 1280x720；频道横幅 2560x1440（安全区 1546x423）
- Pinterest：标准 Pin 1000x1500；长图教程 1000x2100

### 内容模板系统（3种以上）
- 模板A：产品上新
  - 结构：产品大图居中 + 3枚卖点图标环绕 + 型号与核心利益一句话 + CTA
  - 背景：浅蓝渐变；强调色用于“NEW/NEW ARRIVAL”
- 模板B：实用教程/对比
  - 结构：左右分栏或3步流程；图标+简短说明；参数对比表（线框卡片）
  - 色彩：中性色为主，避免促销感
- 模板C：限时优惠/组合购
  - 结构：大折扣数字 + 产品合影 + 倒计时条（Success 绿作进度）
  - 色彩：Tangerine 作为主强调色，辅以主蓝
- 模板D：UGC/口碑
  - 结构：用户照片 + 星级评分 + 精简引用 + 小头像与用户名
  - 规范：肖像获授权，避免个人敏感信息
- 模板E：售后与信任
  - 结构：保修期图标 + 合规标识 + 简洁说明 + 联系方式/二维码

### 视频内容风格指南
- 时长与节奏：6–15秒（短平台）/ ≤30秒（电商详情）；前2秒直入卖点
- 镜头语言：中性无强烈文化指涉的场景（桌面/车内/办公）；特写细节与使用前后对比
- 字幕与图形：加粗Rubik，24–32px；下方安全区内；动效简洁（滑入/渐隐，200–300ms）
- 声音与音乐：中性轻快无歌词背景乐；保持品牌提示音不刺耳；无具争议的音效
- 结束卡：品牌蓝底+Logo字标+CTA与链接/二维码

## 实施路径与评估

### 优先级实施建议
- P0（2–3周）：色彩与字体定稿；图标基础30枚；主视觉模板；Amazon/Walmart 主图与详情页模板；包装线框与标签系统；社媒模板A/B/C
- P1（3–5周）：A+内容模板、视频片头/结束卡、Shopify主题适配（移动优先）、UGC指南、插画与纹理套件
- P2（4–6周）：扩展图标库至80枚、季节促销套件、说明书与保修卡多语模板、广告投放素材包

### 预算分级方案
- Essential（$6k–$10k）
  - 核心VI（色彩/字体/Logo字标建议）、30图标、主图与详情模板、基础包装模板、3套社媒模板、品牌手册PDF
- Standard（$12k–$20k）
  - 扩展图标60+、A+内容组件库、短视频模板2套、产品渲染图10张、说明书与保修卡多语、Shopify样式适配
- Plus（$25k–$45k）
  - 全系图标80+、定制插画、摄影与后期（1天棚拍）、3D渲染15张、季节促销系统、可交付组件库（Figma/Sketch）

### 效果评估机制
- 电商转化指标
  - CTR（主图与广告）、CVR（详情页）、Unit Session %（Amazon）、退货率、评价星级与关键字提及率
- 可用性与性能
  - 移动端首屏加载时间（LCP <2.5s）、可读对比度（AA通过）、点击热力图与滚动深度
- A/B测试
  - 测试变量：主图角度/背景、CTA颜色与文案、卖点顺序、价格标签样式
  - 样本量：每组≥1000曝光或≥100转化；运行至少7天
- 复盘周期与维护
  - 月度看板：平台指标+社媒互动率（ER=互动/触达）、素材清单与淘汰机制
  - 版本迭代：季度更新模板与图标；重大节日推出季节配色的可替换皮肤（不改变主色基因）
- 质量与一致性
  - 发布清单：色值/字号/间距核对、主图白底检测、对比度检验、语言校对（EN/ES/FR）
  - 资源管理：命名规范（platform_type_size_version.ext），云端素材库（原稿+导出），封版留档

本方案确保在北美市场的审美与使用习惯下，建立亲民、可信且移动优先的品牌视觉系统，兼顾跨平台一致性与落地效率。

## 品牌视觉识别系统概念

### 色彩方案
- 主色及色彩心理分析
  - Alpine Green #2E7D4C (PMS 7733 C / CMYK 77/24/72/8 / RGB 46,125,76)
    - 含义：自然、可靠、环保，符合欧盟用户对户外与可持续的信任感知
    - 使用：品牌主视觉、按钮默认态、图标主色、重要信息背景块
  - Slate Blue #2A4E6E (PMS 5405 C / CMYK 83/50/25/8 / RGB 42,78,110)
    - 含义：专业、稳重、科技感，强化性能与可靠性
    - 使用：标题背景、分割区块、次级按钮、信息卡片底色

- 辅助色搭配原则
  - Neutrals（保障对比和通用性）
    - Charcoal #1F2933（正文深色、标题强调）
    - Fog Grey #E5E9ED（大面积背景）
    - Mist #F7F9FB（卡片背景/留白）
  - Nature Tones（丰富产品线区分）
    - Sand #D2C7B2（露营/服饰线）
    - Pine #0F3D2E（登山/技术装备线）
  - 对比与无障碍
    - 文字与背景对比度≥4.5:1；主色/强调色与浅色背景组合满足WCAG AA

- 强调色使用场景
  - Ember Orange #FF6A3D（CMYK 0/58/76/0 / RGB 255,106,61）
    - 使用：CTA按钮、价格标签、关键数据点、促销标识
    - 约束：页面同屏不超过10%面积；与红色避免混用，防止危险/警示误解
  - Cool Mint #83D0C9
    - 使用：成功反馈、环保卖点徽章、可持续标签

### 字体系统
- 标题字体选择及适配
  - Montserrat (Google Fonts) — Bold/Black用于H1-H2，中性几何风格，现代与都市户外兼容
  - 备用：Source Sans 3 Semibold（跨平台稳定、可读性强）
  - 字重建议：H1 700/800，H2 700，H3 600

- 正文字体规范
  - Inter (Google Fonts) — Regular/Medium，用于正文与UI组件
  - 正文字号（移动优先）
    - H1: 28–32px（移动）/ 40–48px（桌面）
    - H2: 22–24px（移动）/ 28–32px（桌面）
    - H3: 18–20px（移动）/ 22–24px（桌面）
    - Body: 16px（行高1.6–1.8）
    - Caption/标签：12–14px
  - 数字与度量单位（公制）统一使用 Inter Tabular Lining

- 多语言适配方案
  - 字符覆盖：拉丁扩展（德/法/意/西/葡/北欧语言）+ 西里尔（保加利亚）
  - 行文规范：法语/德语长词断行开启；避免全部大写影响德语名词化
  - 本地化排版：货币格式€1.299,00（DE）；€1,299.00（EN）；以系统区域语言自动切换
  - 字重与字号在 RTL 不涉及；欧盟主流为 LTR，保持一致布局

### 图形元素库
- 图标设计风格
  - 2px圆角描边线性图标，转角圆度2px，笔画端点圆帽，视觉更友好
  - 常用类目：徒步、露营、骑行、防水、防风、透气、保温、轻量、可回收、材质标识
  - 双色规范：描边#1F2933 + 面填充#2E7D4C（强调态）

- 纹理和装饰元素
  - 地形等高线纹理（线宽0.5–1px，透明度8–12%），用于横幅/包装衬底
  - 网格点阵（4px间距，透明度8%）用于科技/参数模块底纹
  - 斜切分割面（8°–12°）营造动态户外感，控制层级以不干扰信息可读性

- 包装视觉系统设计
  - 材质与环保
    - 牛皮纸/FSC纸张优先；单色或双色水性油墨印刷
    - 可回收/可再生标识与材质信息清晰标注
  - 版式结构
    - A面（正面）：品牌标志+Alpine Green色块+产品大品类名（EN）+核心卖点3枚图标
    - B面（侧面）：规格表（公制单位）、保养方式图标、尺寸示意图
    - C面（背面）：多语言信息（EN/DE/FR/IT/ES），二维码链接数字说明书与质保注册
  - 条形码与编码
    - GS1 EAN-13，留白区遵循Quiet Zone规范
  - 防伪与合规
    - 变更用于防拆封贴纸（不涉敏感符号）；必要认证与回收标识合规呈现
  - 视觉层级
    - 主色块面积不超过30%，保留自然纸色增强环保感

## 电商平台视觉应用指南

### 店铺首页设计
- 布局结构和视觉层次
  - 首屏：16:9或21:9 Hero（桌面），9:16裁切安全区（移动），标题H1+副标题+主按钮（Ember Orange）
  - 导航：顶栏固定，分类≤7项；二级分类面包屑显示
  - 版块顺序：Hero → 热销/新品 → 品类导购 → 价值主张（耐用/防水/可持续）→ UGC/评测 → 订阅/保障
  - 栅格与间距：8px倍数系统；卡片圆角6–8px；投影极弱（Y=2，Blur=8，Opacity=8%）

- 品牌元素应用规范
  - 色彩：Hero使用Alpine Green+Slate Blue对切；CTA统一Ember Orange
  - 图像：以真实户外场景为主，气候与地貌多样化；服饰与装备使用中性配色避免地域联想
  - 文案：公制单位（cm、L、g）、简洁要点≤80字/块；突出3项可量化参数

### 产品页面设计
- 列表页视觉处理
  - 缩略图：1:1（最短边≥1200px），纯净背景或浅灰台面
  - 标签系统：新/New、热销/Top、环保/Eco，用Cool Mint徽章；折扣统一角标（Ember Orange）
  - 卡片信息层级：产品名2行内→价格→评分→3个图标化卖点

- 详情页模板设计
  - 主图规范：最短边≥2000px支持放大；白底主图+情境图+细节图+尺码/容量示意
  - 参数模块：表格呈现（公制），图标辅助；对比同品类两项关键指标
  - 叙事结构：问题场景→解决方案→关键参数→材质/可持续→评价→FAQ→售后保障
  - 交互与可读性：要点列表，每点≤14词；移动端首屏展示CTA与价格；黏性“加入购物车”栏
  - 可达性：图片Alt文本标准化（物品+特性+用途）

- 促销活动banner系统
  - 尺寸：桌面1920×600/移动1080×1350（关键信息居中安全区）
  - 版式：左文右图/右文左图；等高线轻纹理；折扣信息采用数字+%简洁呈现
  - CTA：Ember Orange填充，悬停转Slate Blue描边

## 社交媒体视觉规范

### 平台适配指南
- Instagram：Feed 1080×1350（4:5），Reels/Stories 1080×1920，封面1080×1920安全区中部
- Facebook：Feed 1200×1500或1080×1350，封面851×315（安全区640×312）
- TikTok：1080×1920，右侧UI安全区留白（右140px、底部160px）
- YouTube：缩略图1280×720（中央视觉焦点），频道横幅2560×1440（安全中心1546×423）
- Pinterest：1000×1500（2:3）

### 内容模板系统（3种以上）
- 模板A｜产品核心卖点
  - 背景：Mist或浅景深户外图
  - 结构：标题（Montserrat Bold）→ 3枚图标化参数 → 产品半身图 → CTA按钮
- 模板B｜使用场景与教程
  - 分屏：步骤1/2/3配图标与简述，每步≤12词
  - 颜色：Slate Blue底+Cool Mint步骤编号
- 模板C｜UGC与口碑
  - 大尺寸用户照+评分星级+短评引用；注明城市与活动类型
- 模板D｜可持续与材质
  - 等高线纹理底+材质微距图，列出认证/回收信息
- 模板E｜限时促销
  - 大号数字折扣+倒计时样式（非实时），CTA突出；避免夸大承诺

### 视频内容风格指南
- 开场1–2秒问题切入；3–5秒展示解决画面与关键参数叠加
- 画面色调：自然高对比，肤色中性，无过饱和滤镜
- 字幕与信息条：Inter Medium，字号随平台≥4%画面高度；主色块半透明
- 比例与导出：9:16优先；同时导出1:1、16:9；码率中高；封面用Alpine Green标题条
- 音频：自然环境声+轻节奏配乐；避免可能引发文化联想的音乐元素
- 结尾：品牌标识+网站/店铺短链接+次要CTA（关注/订阅）

## 实施路径与评估

### 优先级实施建议
- P0（0–4周）
  - 确认色彩与字体、主视觉模板、产品页核心组件、社媒模板A/C、包装基本版
  - 搭建移动端优先的店铺首页与产品详情页MVP
- P1（5–8周）
  - 扩展图标库、A+内容/长页叙事模块、视频模板、促销Banner系统
  - 包装多语言版与可持续标签完善
- P2（9–12周）
  - 全平台细节优化（微交互、加载图、占位图）、UGC采集与规范、季节主题扩展

### 预算分级方案
- Basic（€8k–€15k）
  - 品牌基础VI（色/字/Logo栈）、核心电商模板（首页/详情）、社媒模板A/C、包装单品版
- Standard（€16k–€35k）
  - 完整图标库、A+内容模块、视频片头尾模板、促销系统、多语版包装与规范手册
- Pro（€36k–€70k）
  - 全站设计系统（Design System Tokens）、多季活动视觉、素材拍摄指导、可用性测试与多轮优化

### 效果评估机制
- 量化指标
  - 店铺：CTR（列表→详情）、CVR（详情→购买）、AOV、退货率、页面LCP/FID
  - 社媒：3秒留存、完整观看率、互动率、引流转化
  - 包装：开箱好评率（星级≥4）、NPS、客服咨询量变化
- 方法与节奏
  - A/B测试：CTA色（Ember vs Slate）、主图角度、卖点排序，每次单变量，样本≥1,000点击
  - 热图与录屏：移动端首屏CTA可见率≥90%，滚动深度≥60%
  - UTM与归因：按平台与内容类型区分；周度看趋势、月度复盘
- 可达性与合规检查
  - 字号、对比度、Alt文本覆盖；公制单位统一；多语言校对与术语表维护
- 资产管理
  - Figma样式与组件库（8pt体系、文本/色彩Tokens）、版本控制；导出WebP/AVIF，打印用CMYK/Pantone对照表

以上方案面向欧盟市场的户外运动装备中端定位，兼顾跨文化适配、移动端体验与平台技术要求，确保品牌在国际市场的稳定一致与高效传播。

## 品牌视觉识别系统概念

### 品牌定位与视觉差异化策略
- 品牌定位：面向东南亚炎热潮湿气候和高频出行/通勤场景的入门价位功能性服饰，强调“清爽体感、耐穿易打理、性价比可信赖”。
- 目标用户：18–35岁城市年轻人和轻运动/通勤用户，追求清爽、轻便、速干、易搭配；对预算敏感但在意体感与耐用度。
- 视觉差异化：
  - 以“清凉感+专业度”的清爽科技视觉取代高饱和、低价感的促销风，避免廉价堆字与强烈对比的嘈杂设计。
  - 以“呼吸/气流/水感”图形语言替代抽象科技板块纹，建立跨文化、低误解风险的功能识别。
  - 用“功能图标+简洁信息层级”强化入门价位的可信赖感，减少对夸张口号的依赖。

### 色彩方案
- 主色及色彩心理分析
  - 主色：Breeze Teal #0FB5B3（清爽、洁净、亲水、性别中性；与“凉感/速干/轻透”直觉关联度高，适配热带市场）
  - 深色基准：Deep Navy #12324A（稳定/专业/价格友好感，提升对比与质感）
  - 中性背景：Warm Sand #F3EDE4、Cloud White #FFFFFF（温和、不刺眼，利于移动端阅读）
- 辅助色搭配原则
  - 支持色：Sky Mist #E6F7F9（大面积背景）、Steel Grey #6A7A89（辅文、次要信息）
  - 绿色系适配：Leaf Green #51B37F 仅用于环保/护理信息，避免大面积宗教化联想
  - 颜色占比：主色/中性/深色/强调 ≈ 40/40/10/10，确保清爽不过度刺激
- 强调色使用场景
  - CTA与价格/库存提醒：Citrus Lime #B6E500（用量≤10%，提升点击聚焦）
  - 活动/限时：Soft Coral #FF7A59（用量≤8%，仅促销区域，避免整页主导）
  - 可访问性：主色背景上白字，或深蓝背景上白字；正文建议深蓝/深灰字配白/浅色背景，满足WCAG对比度4.5:1

### 字体系统
- 标题字体选择及适配
  - Primary：Noto Sans SemiBold（跨语言覆盖，笔画清晰，移动端识别强）
  - 标题字重：600（H1/H2）、500（H3/H4）；大写少用，保持亲和
  - 标题字号（移动端）：H1 28–32、H2 22–26、H3 18–20；（桌面端）H1 40–48、H2 28–32、H3 22–24
- 正文字体规范
  - Body：Noto Sans Regular/Medium；正文14–16，副文12–14；行距1.5–1.6
  - 价格与数据：Tabular Lining Figures，统一对齐，便于比价
- 多语言适配方案
  - 西文/越南语/印尼语/马来语：Noto Sans
  - 泰语：Noto Sans Thai（字重对应：Regular/Medium/SemiBold）
  - 字体栈：Noto Sans, Noto Sans Thai, system-ui, -apple-system, Segoe UI, Helvetica, Arial, sans-serif
  - 断行与字距：多语言自动换行开启；泰语禁连字；越南语重音清晰校对

### 图形元素库
- 图标设计风格
  - 风格：圆角直线混合的线性图标，24px基准，描边2px，圆角半径4px
  - 必备功能图标（示例12枚）：快干、透气、轻量、弹力、抗UV、防臭、耐磨、凉感、可机洗、速干时间标尺、吸湿排汗、旅行收纳
  - 色彩：线性图标用Deep Navy；功能高亮态可加主色描边
- 纹理和装饰元素
  - Breath Wave（呼吸波）：基于正弦波的等距曲线，透明度6–12%，用于大幅背景
  - Micro Dots（微点）：3px点阵，低透明，适配信息区块分隔
  - Flow Arrows（气流箭头）：短箭头阵列表示风向/排汗路径，仅出现在功能解说图
  - 避免民族/宗教/政治指涉的图案，保持几何与通用自然元素
- 包装视觉系统设计
  - 邮寄袋：1色丝网（主色或深蓝），大面积留白+居中品牌字标+侧边呼吸波；材质优先再生PE
  - 吊牌：70×120mm，正面主色+白字品牌；背面：功能图标清单+尺码+QR（跳转保养/换货政策，分语种跳转）
  - 尺码贴：中性底+深蓝字，尺码与颜色分区清晰；避免大面积鲜黄/纯黑组合
  - 洗标：双语/三语（EN + 本地语），功能与护理图标统一样式

## 电商平台视觉应用指南

### 店铺首页设计
- 布局结构和视觉层次（移动优先）
  - 结构：Hero（2:1或16:9）→ 三功能力证（图标卡片）→ 热卖网格（2列）→ 分类入口卡（速干/防晒/通勤）→ 用户口碑/评分 → 物流与退换无忧条
  - 信息层级：标题（Noto Sans 600）→ 关键信息点（Medium）→ 说明（Regular）
  - 交互：CTA按钮高度≥44px，圆角8px；主按钮主色底白字，次按钮描边主色
- 品牌元素应用规范
  - 顶部导航与页脚用深蓝，内容区以白/浅背景为主
  - 呼吸波仅用于Hero和分区底纹，透明度≤12%
  - 价格与库存使用Lime作为点缀，不与Coral同屏大面积并用

### 产品页面设计
- 列表页视觉处理
  - 商品图：1:1白底，边距保持产品四周留白≥6%；首图不大面积促销字；次图可出现功能图标（≤3枚）
  - 角标系统：New（主色描边）、Hot（深蓝底白字）、Sale（Coral底白字）；角标面积≤图面10%
  - 文案：标题≤2行，核心功能词靠前；价格使用等宽数字，优惠与原价对齐
- 详情页模板设计
  - 结构：1）首屏产品图+3大卖点图标 2）功能详解（图示+短句）3）材质与工艺 4）尺码与版型建议 5）穿搭与场景 6）护理与耐用度 7）用户评价与问答 8）推荐组合
  - 视觉：两列图文模块（桌面），单列（移动）；每屏一个主结论，避免密集信息
  - 尺码模块：可视化身高/体重矩阵图；明确“亚洲版型偏小/标准”提示
- 促销活动banner系统
  - 结构：主题色块（主色/Coral/深蓝）+ 功能图标 + 简短利益点（≤8字）+ 次要条款小字
  - 比例：文案区:图片区 ≈ 6:4；按钮对比度≥7:1
  - 节奏：常规促销用主色/深蓝，特卖期用Coral；避免长期使用强烈暖色造成疲劳

## 社交媒体视觉规范

### 平台适配指南
- Instagram：Feed正方形1080×1080；竖图1080×1350；Story/Reel 1080×1920；封面安全区居中60%
- Facebook：Feed 1080×1080或1200×1500；链接图1200×628；主页封面1640×624（文字安全区居中50%）
- TikTok/TikTok Shop：视频1080×1920；封面取帧竖版；商品封面1:1（建议≥1024×1024）
- YouTube Shorts：1080×1920；标题≤40字符，前10字符为卖点
- Shopee/Lazada：主图≥1000×1000（建议2000×2000）；店铺横幅16:9或2:1（常用1920×1080/1920×720），文字置于中间安全区

### 内容模板系统（3种以上）
- 功能三连模板：顶部功能图标+中部产品特写+底部三条利益点；主色背景+深蓝文字
- 场景短视频模板：1.5秒钩子（大字+功能图标）→ 真实出汗/雨天通勤片段 → 前后对比 → CTA
- 价格/活动模板：深蓝底+白字大数价+副价/折扣角标（Coral）；条款小字置底
- 口碑UGC模板：用户头像+评分星标+1句话体验要点；品牌仅做角标
- 护理/耐用知识卡：图文并茂3步法+护理图标；Leaf Green小面积辅助
- 搭配建议模板：两列搭配卡+简短风格关键词（通勤/周末/旅行）

### 视频内容风格指南
- 时长：6–15秒（转化/促销），15–30秒（功能教育）
- 文案节奏：前1.5秒呈现核心卖点词（如“瞬干/凉感/抗晒”）
- 字幕：全片字幕，字号≥36（1080×1920），主色或深蓝底条提升可读性
- 音效：轻快清爽，避免强烈仪式/宗教/政治暗示的音乐与视觉
- 安全边距：上下各10%，左右各8%，避免被平台UI遮挡

## 实施路径与评估

### 优先级实施建议
1. P0（0–2周）
   - 完成色彩/字体/图标与基础纹理库
   - 上线Shopee/Lazada店铺皮肤、主图与角标体系
   - 生成PDP详情页模板（功能、尺码、护理三大模块）
2. P1（3–6周）
   - 社媒模板包（静态+视频）与短视频片头/片尾统一
   - 包装元素（邮袋/吊牌/洗标）与多语言规范
   - 活动Banner系统与季度促销主题
3. P2（7–10周）
   - 本地化微调（TH/ID/VI/MS排版与文案长度适配）
   - 用户口碑与问答模板、客服快捷图文
   - 素材库扩展（功能解构图、面料显微图示）

### 预算分级方案
- Basic（入门执行，3k–5k USD）
  - 品牌色彩/字体/图标20枚/纹理2套
  - 店铺首页与PDP模板、主图与角标体系、社媒静态模板6款
- Standard（标准落地，7k–12k USD）
  - 扩展图标至40枚、功能示意插画10张、视频模板3套
  - 包装（邮袋/吊牌/洗标）落地文件、促销系统全年档期版
  - 多语言排版测试（EN/TH/VI/ID/MS）与可访问性校对
- Growth（增长加速，15k–25k USD）
  - 季节主题素材库、额外视频动效模板、拍摄指导手册
  - 数据联动的A/B模板库（CTA/色彩/版式变体），季度复盘优化

### 效果评估机制
- 量化指标（4周滚动）
  - CTR：列表页与首页Banner点击率提升目标+10–20%
  - CVR：PDP转化率提升+5–12%；促销期转化弹性>+15%
  - PDP加载：首屏LCP < 2.5s（4G），主图大小≤300KB/张
  - 退货率：尺码/期望不符相关退货率下降≥10%
  - 品牌一致性评分：模板合规率≥90%（抽检）
- 方法
  - A/B测试：CTA颜色（主色 vs Lime）、角标存在与否、首图有无功能图标
  - 质量审计：每周素材清单自查（色彩/字体/图标/边距/文案长度）
  - 用户反馈：评价关键词抓取（热/汗/快干/轻）占比变化与星级趋势
  - 季度复盘：根据Top SKU与主流平台（Shopee/Lazada/TikTok Shop）数据淘汰低效模板、保留高效版式

附加合规与文化适配要点
- 避免使用宗教/政治/民族图案、手势与旗帜元素；不使用可能引起误读的颜色搭配在大面积主视觉中
- 肤色与身形多样化、着装得体；避免过度裸露或可能引发不适的呈现
- 文案用词简洁中性，避免夸大或绝对化承诺；功能以可视化图标与数据化表达为主
- 以自然元素（气流/水滴/波纹/微点）作为长期资产，确保跨文化的稳健传播