投票主题：低糖气泡能量饮夏季上市前偏好调研（48小时限时投票+抽奖）
目标受众：一二线城市18-35岁通勤与运动人群，关注低糖与配料表，午后提神/夜间加班饮用为主，线上购买，愿意尝新并乐于分享口碑
投票问题：（每题单选，含“我不喝气泡饮”对照项，便于统计与分层）

你最想先尝试的口味是？（口味吸引力）

A. 青柠薄荷 🍋🌿
B. 白葡萄 🍇
C. 乌龙蜜桃 🍑
D. 想先来一套混合装试口味
E. 我不喝气泡饮

首次购买这款饮料，你最看重的一个理由是？（首购动机）

A. 低糖/0卡更安心
B. 提神效果更给力
C. 口味新鲜好喝
D. 限时联名/赠品更有吸引力
E. 我不喝气泡饮

你最常在什么场景喝气泡能量饮？（饮用场景）

A. 通勤路上（地铁/公交/开车）🚇
B. 健身前后 🏋️
C. 加班夜间 ⏰
D. 午后犯困需要提神 😪
E. 我不喝气泡饮

外出携带/饮用你更偏好的包装是？（包装便携度）

A. 易拉罐（握感稳、冰镇爽）
B. 细长瓶（便携耐摔、可反复拧盖）
C. 看场景再选（通勤选瓶、居家选罐）
D. 无所谓/只看容量与价格
E. 我不喝气泡饮

你能接受的单瓶到手价（含优惠/尝鲜期）是？（价格带）

A. 5.0–6.9 元
B. 7.0–8.9 元
C. 9.0–10.9 元
D. 11.0–12.9 元
E. 我不喝气泡饮

二选一：当“0糖/0卡”和“更好口味”冲突时你会选？（验证权重）

A. 选A：口味更好，但为低糖非0
B. 选B：0糖0卡，但口感一般
C. 视场景而定（健身选B、休闲选A）
D. 我不喝气泡饮
投票选项：均为互斥单选，覆盖主要可能性；每题4-5项并含对照项，便于后续过滤/分层统计
设计说明：
题目结构化覆盖新品关键决策因子：口味吸引力→首购动机→饮用场景→包装便携→价格带→关键权重取舍（0糖vs口味），从“感性偏好”到“理性门槛”逐步收敛，支持上市配置决策
“我不喝气泡饮”为每题对照项，便于识别无效样本并保持样本结构一致
第6题为强对比场景，直接量化“0糖/0卡”相对“口味”的权重，避免模糊回答
包装题将“便携”与“使用场景”合并为可执行的产品外形选择，提升决策含义
价格带采用紧凑梯度（2元档位）便于计算价格弹性与入门价定位
互动形式：投票+评论；完成全部投票并在评论区分享“你最近一次喝功能气泡饮的场景或小技巧”，即可参与抽奖。奖品为电商平台电子券（随机面额）
投票周期：48小时；开奖与结果将在投票结束48小时内通过评论置顶+图文/视频公布
平台一句话导语（轻松语气+Emoji）：
- 微信公众号：午后犯困or夜间加班？来票定你最想要的低糖气泡能量饮！48小时投票抽电子券 🎁
- 微博：口味党VS0糖党，你站哪边？投票+评论再抽电子券，冲！⚡
- 抖音：通勤/健身/加班选哪味？点投票，评论说说你的提神秘诀～有券！🎫
- 小红书：夏季冷泡能量补给清单，口味/包装/价位一次定盘！投票+留言抽券～🧊
数据分析建议：
基础统计
- 计算各题Top1占比、Top2累计占比，判定上架优先口味与核心卖点
- 过滤“我不喝气泡饮”样本，输出有效样本量与参与率（各平台分布）
交叉分析
- 口味×场景：通勤/健身/加班人群分别偏好哪一味，用于渠道陈列与广告创意人群包
- 包装×场景：通勤/健身人群对细长瓶的便携偏好是否显著高于易拉罐，用于规格配比
- 价格×首购动机：不同价格带的“0糖动机”与“口味动机”差异，评估促销阈值与赠品拉动效率
- 第6题权重×口味：0糖党是否更倾向青柠/白葡萄等清爽风味，优化风味命名与配色
市场细分与人群画像
- 聚类原型（示例）：0糖理性控、口味尝鲜党、功能效率党、场景便携党
- 为每一类输出首选口味、包装、价格带与主传播话术
策略落地
- 上市组合建议：主推Top1口味+次选口味的小组合装，覆盖“想先混合装试口味”人群
- 包装比例：若细长瓶在通勤/健身场景显著领先，首发加大细长瓶产能与渠道铺货
- 价格策略：以样本中位价格带为常规到手价，叠加限时联名/赠品触发转化；对高价容忍人群测试IP联名加价包
- 素材优化：针对“0糖优先”人群突出配料表与能量释放机制；针对“口味优先”人群突出风味故事与冰饮场景
运营与评估
- 平台分发：全题在公众号/H5承载；微博/抖音/小红书用短链或分题轮播导流；统计平台来源UTM
- 反作弊：设投票IP/账号限次与时长；清理异常高频与批量帐号
- 评论挖掘：提取高频关键词（如“办公室冰箱”“跑步前”“游戏开黑”）反哺创意与场景陈列
- 复盘：48小时后输出看板（参与量、转化率、中奖名单、公示），并依据数据拟定A/B小样测试计划（甜度微调/气泡强度/香型）

说明：本投票避免偏见与敏感内容，表述简洁易懂，选项互斥且覆盖主要可能性，满足“测试用户偏好/挖掘潜在需求/激发社区互动/进行市场细分”的分析目标。

投票主题：中端影像手机优先级与首发卖点测试（2500-3500元）
目标受众：
- 22-40岁旅行爱好者与新手内容创作者
- 常在夜景街拍、餐厅与旅行中记录
- 重视成片速度、手抖容错与社媒直出效果，轻度剪辑，关注性价比
投票问题：
- Q1（投票+评论）：你对这台手机影像的优先级更倾向哪一边？
- Q2（纯选项投票）：首发时你最希望看到的一个卖点是？
- Q3（投票+评论）：如果只能选一个，最影响你下单的能力是？（请在评论补充你的“第二优先级”）
- Q4（纯选项投票）：长焦日常更常用的是哪种焦段？
投票选项：
- Q1 选项（≤5，互斥）
  - 拍照优先（出片快、按下就好）
  - 视频优先（走走拍也稳）
  - 两者均衡（都要稳）
  - 随手拍够用（不折腾）
  - 还在看样张再定
- Q2 选项（≤5，互斥）
  - 实用长焦（优先3x中远景）
  - 夜景更清晰（手持也不糊）
  - 电影模式（景深+易调色）
  - 防抖增强（走路拍更稳）
  - 肤色与色彩风格更好看（开拍直出）
- Q3 选项（≤5，互斥）
  - 夜景成片率（快、少糊片）
  - 手抖容错与防抖
  - 3x人像/中景效果
  - 5x远景/旅行长焦效果
  - 开拍直出好看（肤色/色彩）
- Q4 选项（≤5，互斥）
  - 2x（近景/餐厅）
  - 3x（人像/街拍）
  - 5x（远景/旅行）
  - 不太用长焦（主摄裁切够用）
  - 看样张再选
设计说明：
- 主题对齐：围绕拍照/视频优先级、首发卖点及影响购买因素三件事，外加一个“长焦选择”决策题，覆盖研发与营销的核心决策点。
- 选项互斥与全面：每题≤5项，覆盖夜景、长焦、视频稳定、色彩与肤色、直出等场景，加入“随手拍够用”作对照，识别轻度需求人群。
- 语言简洁无术语：避免过多专业词，仅保留用户易懂的表述（如用“易调色”替代“LOG”）。
- 平台适配建议：
  - 知乎/小红书：投票+评论，附样张长图对比与简短说明，鼓励说出“第二优先级”，并可邀请上传样片（不强制）。
  - Instagram/Twitter(X)：分三贴或一串帖的多轮投票；IG用Stories重复投放；X用线程串联四题。
  - YouTube 社区：分贴发布四题，置顶说明“评论补充你的第二优先级”。
- 投放时长与提醒：设置为72小时（X/YT支持）；IG用连续三天Stories复投；在第24小时发布复投提醒贴/限时动态。
- 样张示例（建议附链接，便于用户判断）：
  - 夜景街拍对比（开关夜景优化/手持不同快门）
  - 餐厅近景/低光样张（2x与主摄裁切）
  - 走路拍视频稳定对比（开/关防抖）
  - 3x人像自然光与逆光
  - 5x旅行远景（地标）
  - 示例链接占位：样张合集1｜样张合集2｜样张视频1（待添加）
数据分析建议：
- 结果读取与价值
  - Q1：确定人群的影像优先级结构，评估“随手拍够用”比例，作为算法/硬件资源倾斜与易用策略的依据。
  - Q2：锁定首发传播锚点（夜景/长焦/防抖/电影模式/肤色），为发布会标题与首屏KV选择提供方向。
  - Q3：用“第一优先级”投票结果+评论中的“第二优先级”构建TOP2能力组合，指导组合型卖点与套餐/功能默认值。
  - Q4：验证长焦方案选型（2x/3x/5x）与默认优先级，并量化“不太用长焦”的规模，为硬件BOM与镜头堆栈取舍提供输入。
- 细分分析
  - 平台分层：小红书/IG更偏视觉与直出，预计“肤色/色彩”“3x人像”占比更高；X/知乎用户更关注“夜景成片率/防抖”；YouTube社区视频倾向“防抖增强/视频优先”。
  - 场景分组：在评论中引导标注常用场景（夜景街拍/餐厅/旅行），做交叉，识别不同场景的TOP2能力组合。
  - 价格敏感度：在评论引导“如果该能力需+200元，你是否仍会选？”用自然语言标注做情感与价格弹性分析。
  - 漏斗判断：若Q1选择“随手拍够用”与Q3选择“开拍直出好看”高度重合，优先优化默认算法/肤色与一键风格；若Q1“视频优先”+Q3“防抖”占比高，强化走拍稳定与简易调色。
- 品牌认知衡量
  - 观察评论与转发中品牌词/系列名出现率与好评/中性/吐槽比值。
  - 统计用户自发样片上传比例与带品牌话题标签的占比，作为品牌参与度指标。
- 预测与样本规模
  - 预期Q1中“两者均衡”与“视频优先”合计>50%；小红书/IG上“肤色与色彩”在Q2可能进入前二；旅行人群（按评论自报）在Q4中“3x/5x”合计>60%。
  - 建议样本量目标≥3000票/平台（合计≥1万），四题全参与≥40%为理想。
- 后续动作
  - 依据Q2与Q3结果优化首发文案与样张顺序；在二轮投放加入两两对比投票（如“夜景更清晰 vs 防抖更稳”）做AB验证。
  - 将评论的“第二优先级”做词频与共现分析，发现隐性需求（如“自拍肤色”“走夜路拍Vlog”等），用于后续版本优化与短视频选题。

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Dec 2, 2025

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