微信公众号粉丝回馈活动策划专家

## 活动主题与定位
- 公众号定位分析
  - 定位：知识科普，强调科学精神、辟谣、将科学知识转化为易懂、可落地的生活指南。
  - 粉丝画像：18-40岁为主，学生、职场人占比高，乐于参与轻量互动，对“生活实用+科学真相”类内容兴趣强。
- 知识竞赛主题
  - 主题名称：科学在身边·生活真相辨析赛
  - 题目范围：生活中的科学常识与谣言辨析（食品与营养、健康与运动、气象与环境、基础物理与化学常识、数字与网络安全科普、天文与地理常识）。不涉及敏感与违规内容。
- 目标人群特征
  - 对“实用科普+辟谣”高敏感度、愿意互动留言、对小额红包/实物小礼品有较高响应度的公众号粉丝与潜在自然触达用户。

## 活动详情
### 活动形式
- 参与方式
  1) 关注公众号后，回复关键词“科学挑战”，自动获取初赛答题链接（腾讯问卷/腾讯文档表单，免费）。
  2) 填写昵称+手机号（仅用于领奖与去重），勾选同意活动规则后开始答题。
  3) 提交后即时显示分数与解析；分数≥80分可进入候选晋级池。
  4) 决赛通知：在“初赛结束后48小时内”，后台向分数排名前200名且完成“在后台发送‘报名+手机号’”的粉丝发送决赛链接与开赛时间提示（留存48小时客服会话）。
- 活动时间安排
  - 预热期（T-3至T-1）：发布预热海报与“谣言辨析”暖场题（非计分），建立关键词自动回复。
  - 初赛（T日 00:00-24:00）：一次性提交，系统计分。
  - 名单公布（T+1）：推文公布晋级人数与入围门槛（不公开个人信息），私信决赛链接。
  - 决赛（T+3 20:00-20:15）：限时开放15分钟，题更难，计时+随机顺序。
  - 结果公布与发奖（T+4）：推文公示领奖指引，48小时内完成红包与电子卡发放，实物下单。
  - 赛后复盘（T+7）：发布“本次答题完整解析与延伸阅读”。
- 预期参与人数
  - 预计阅读量1500-3000，参与答题300-600，完赛率60%-75%，评论互动200+。

### 竞赛规则
- 答题规则
  - 初赛：20题（判断/单选/多选），5分钟限时，总分100分；每微信号/手机号/设备限作答1次；题目与选项顺序随机。
  - 决赛：30题（判断/单选/多选，难度提升），8分钟限时，总分100分；每人限作答1次。
  - 题型设置建议：判断10%、单选70%、多选20%。多选题须全对得分，少选/错选不得分。
- 计分方式
  - 初赛/决赛均按题目分值累计，总分相同以“用时更短者”优先；仍相同按“提交时间更早者”优先；仍相同按抽签算法确定（后台人工记录）。
- 排名机制
  - 初赛仅显示个人分数与解析，不公示实时排名；主办方导出成绩后生成榜单。
  - 决赛按“分数>用时>提交先后”排序，产生最终名次。
- 奖励规则
  - 奖项构成：名次奖（红包+实物）、参与奖（达标红包）、互动奖（评论优质内容红包）。
  - 领奖要求：中领奖项的用户需在结果公布后48小时内于公众号后台发送“领奖+手机号”，逾期视为放弃。
  - 反作弊：同一手机号/设备/明显重复信息仅保留首次成绩；异常数据（短时高分、批量同源IP）将人工复核并有权取消资格。
  - 隐私与合规：收集信息仅用于领奖与去重，不做其他用途；活动不含诱导转发与集赞。

## 奖品设置
### 实物礼品
- 奖品清单
  - 冠军（1名）：精选科普书籍套装（约120元）+电子荣誉证书
  - 亚军（2名）：优质科普书各1本（约60元/本）
  - 创意互动奖（5名）：科学小实验迷你套件（约40元/份）
- 分配方案
  - 冠军、亚军：按决赛总榜发放
  - 创意互动奖：从评论区“最有洞见的辟谣/知识补充”中评选
- 发放方式
  - 京东/当当自营下单直邮（收件信息从后台表单收集），预计3-7天内送达；电子证书通过后台消息推送。

### 微信红包
- 红包金额设置（总额约1000元内）
  - 决赛排名红包（共10名，合计约450元）：
    - 第1名100元，第2名80元，第3名60元，第4名50元，第5名40元，
      第6名40元，第7名30元，第8名20元，第9名15元，第10名15元
  - 参与达标红包：初赛≥80分的前180名，每人2元，共360元
  - 评论互动红包：精选优质评论20条，每条5元，共100元
  - 并列与应急预留：约90元（处理并列/补发/纠纷）
- 发放规则
  - 以公众号后台私信确认后48小时内通过微信红包逐一发放；逾期未确认视为放弃。
  - 若用户提供无效微信或联系不上，名额不递补，红包回收至预留项。
- 领取方式
  - 中名单用户按公示指引私信“领奖+手机号”，通过人工核对后发送微信红包或电子卡券码。

## 预算分配表
| 项目 | 金额(元) | 占比 | 说明 |
|------|----------|------|------|
| 奖品采购 | 500 | 25% | 科普书/小实验套件采购+证书制作+基础运费 |
| 红包发放 | 1000 | 50% | 决赛名次、达标参与、优质评论及预留 |
| 宣传推广 | 300 | 15% | 海报与封面视觉设计、九宫格物料（可外包或众包） |
| 其他费用 | 200 | 10% | 工具备用、红包手续费与应急 |
| 总计 | 2000 | 100% | 严格控制在预算内 |

## 执行时间表
- 准备阶段安排（T-7至T-3）
  - 搭建题库120题（标注难度与知识点，抽取初赛20/决赛30）
  - 在腾讯问卷/腾讯文档创建两套问卷，开启“乱序”“限时”“限制每设备/手机号一次提交”
  - 设置关键词自动回复“科学挑战”，配置客服消息模板
  - 设计活动KV海报、文章头图、九宫格图；撰写规则说明
  - 采购/锁定实物奖品SKU（优先京东自营，便于快速发货）
- 宣传推广计划（T-3至T）
  - T-3：预热推文（暖场3题+科普短知识+活动时间点）
  - T-1：再次提醒（菜单栏露出、历史消息置顶、海报图）
  - T：活动日晨间首条推送正式开赛，晚间二次提醒（不诱导转发）
- 活动执行流程
  - T日：初赛开启24小时；后台监测提交量与异常数据
  - T+1：公布入围门槛与人数；向前200名且完成“报名+手机号”的用户发送决赛链接与时间
  - T+3 20:00-20:15：决赛限时开赛；20:30后台导出成绩复核
  - T+4：总榜公示、开放领奖通道；48小时内完成红包与电子卡发放，实物下单
- 后续跟进措施（T+4至T+10）
  - T+7：发布“本次竞赛完整解析+延伸阅读包”（沉淀为爆款知识内容）
  - 复盘数据：参与率、完赛率、≥80分占比、评论互动率、拉新占比
  - 为高活跃用户打标签（如“答题≥80”“评论深度”），后续定向推送进阶内容
  - 收集下一期题库建议，形成月度知识挑战IP

补充要点（执行建议）
- 题目风格建议：生活场景化+真伪辨析，控制阅读理解成本；易错题给出简短理由解析（50-80字）
- 技术与风控：
  - 表单开启防重复提交（手机号+设备+IP），导出榜单手动复核前50名
  - 适度设置“易失分多选题”拉开梯度
- 合规提醒：不要求转发朋友圈或集赞，不涉医疗诊断与敏感领域；明确声明活动解释权与隐私用途

如需，我可提供：题库样题10道、海报文案模板、问卷配置截图清单与关键词自动回复话术。

## 活动主题与定位
- 公众号定位分析
  - 定位：美妆内容（护肤与彩妆为主），强调科学成分、实用技巧与产品评测。
  - 粉丝特征：18-35岁为主，女性居多；注重成分安全、功效对比；热衷尝试新品、分享妆容；对“专业性+福利”敏感度高。
- 知识竞赛主题
  - 主题：美妆「成分与技巧」双修挑战赛
  - 题目范围：护肤成分与作用（如烟酰胺/维C/水杨酸等）、防晒与敏感肌护理、底妆与彩妆技巧（色号选择、妆前打底、持妆技巧）、产品安全与标签（防腐体系、保质期）、场景化搭配（不同肤质与季节的护肤/妆容策略）。
- 目标人群特征
  - 核心粉丝：关注专业美妆内容的中度/重度用户
  - 潜在参与者：追求福利的轻度用户，对成分科普感兴趣
  - 传播人群：乐于晒成绩与奖品的社交活跃者（促进口碑）

## 活动详情
### 活动形式
- 参与方式
  - 关注公众号 → 点击菜单「粉丝回馈」→ 进入问卷/小程序答题页（建议用问卷星/腾讯问卷，设置随机题库与限时）。
  - 基本信息仅收集昵称+联系方式（用于领奖），不强制转发，不诱导分享，符合微信规范。
- 活动时间安排
  - 预热期：3天（推送2篇预热科普+题目方向提示+奖品展示）
  - 答题期：48小时开放，限时12分钟/次，每人仅一次提交
  - 公示期：活动结束后72小时内公布获奖名单与成绩统计
  - 领奖期：公布后5个工作日内发放电子卡及红包；实物奖品7个工作日内寄出
- 预期参与人数
  - 800-1200人参与（以现有粉丝体量与福利吸引力估算）

### 竞赛规则
- 答题规则
  - 题型设置（总分100分）：单选题25题×2分=50分；多选题10题×3分=30分；判断题10题×1分=10分；场景题2题×5分=10分。
  - 题库随机：同一知识点多题变体，系统随机抽取；乱序显示。
  - 限时：12分钟；逾时自动提交。
  - 每人仅限一次提交（限制同一微信账户/手机号）。
- 计分方式
  - 单选、判断：全对得分
  - 多选：全选全对得分，少选/多选/错选均为0分
  - 场景题：完全正确5分；存在合理但不完整的选项（预设）3分；错误0分
- 排名机制
  - 先按总分高低排名；分数相同按完成用时短者在前；仍相同按提交时间先后排序。
  - 系统初步排名后人工抽检Top50答卷（异常作答/重复信息将取消资格）。
- 奖励规则
  - 奖项设置见下文；除成绩奖外设置“幸运红包”与“满分成就红包”以提高参与度。
  - 禁止作弊：发现批量重复信息、外挂刷题、非本人参与等，取消资格并顺延。

## 奖品设置
### 实物礼品
- 奖品清单
  - 优秀奖（10名）：美妆旅行装三件套（洁面/爽肤水/乳或面霜），单套约60元
- 分配方案
  - 颁发对象：成绩排名第7-16名（避开前6名电子卡），每人1套
- 发放方式
  - 收集收件信息后统一仓配寄出（预计7个工作日内），内含品牌清单与公众号感谢卡

### 微信红包
- 红包金额设置
  - 幸运红包：100名×10元=1000元（在所有有效参与者中抽取）
  - 满分成就红包：25名×20元=500元（总分=100分的用户）
- 发放规则
  - 幸运红包：公布获奖名单当天随机抽取并公示；后台核验后通过企业微信或个人微信逐一发放
  - 满分成就红包：系统筛选满分名单，二次核验后发放
- 领取方式
  - 中奖用户在公示后48小时内私信公众号，核对手机尾号后领取；超期未领取视为放弃

## 奖品设置（成绩奖：电子礼品卡）
- 特等奖：1名，京东E卡600元（推荐用于购买美妆类目）
- 一等奖：2名，京东E卡各350元
- 二等奖：3名，京东E卡各200元
- 说明：电子礼品卡可直接线上发放，降低履约成本与时间。

## 预算分配表
| 项目 | 金额(元) | 占比 | 说明 |
|------|----------|------|------|
| 奖品采购 | 2500 | 50% | 电子礼品卡：600×1+350×2+200×3=1900；实物旅行装：60×10=600；包装及卡片≈100（包含在其他费用时可调整） |
| 红包发放 | 1500 | 30% | 幸运红包100×10=1000；满分红包25×20=500 |
| 宣传推广 | 600 | 12% | 海报KV与H5头图外包2套×150=300；朋友圈素材设计2套×150=300 |
| 其他费用 | 400 | 8% | 实物运费与包装：约16单×（快递15+包装5）≈320；工具增值服务/数据清洗与人工加班补贴≈80 |
| 总计 | 5000 | 100% | 控制在预算内，留有少量机动空间 |

备注：若运费实际低于预估，可将结余回补到奖品采购或增加少量幸运红包；若运费高于预估，适度减少幸运红包数量以保证总额不超。

## 执行时间表
- 准备阶段安排（D-7至D-4）
  - D-7：确定题库方向与难度梯度，完成题干与答案校对
  - D-6：搭建答题页（问卷星/腾讯问卷），设置随机与限时规则
  - D-5：确定奖品清单与采购渠道；对接礼品卡供应商与旅行装采购
  - D-4：完成KV海报与推文图文素材
- 宣传推广计划（D-3至D-1）
  - D-3：预热推文①（科普与奖品展示），菜单入口上线
  - D-2：预热推文②（题目方向提示、参与说明、时间节点）
  - D-1：朋友圈素材投放（员工/铁粉自愿转发，不强制），评论区互动引导
- 活动执行流程（D0至D+2）
  - D0-D+2：答题入口开放48小时；后台实时监测提交量与异常数据
  - D+1：中期提醒（推送短讯或菜单角标提示）
  - D+2：关闭入口，导出数据；系统排名+人工抽检Top50
- 后续跟进措施（D+3至D+10）
  - D+3：公布获奖名单与数据花絮（正确率Top3知识点、常见误区）
  - D+4-D+5：发放电子礼品卡与红包；收集实物奖收件信息
  - D+7-D+10：寄出实物奖；发布复盘帖（晒奖反馈、获奖者学习笔记征集）
  - 口碑传播：向得分≥90分用户推送电子证书海报模板，鼓励自愿晒成绩（不设参与门槛与强制）

——

补充设计要点与风控
- 内容专业度保障：所有题目由编辑与美妆顾问双人审核，避免过时或争议性结论（如“维C与烟酰胺不可同用”等需以最新配方科学为准）。
- 平台合规：不强制关注外部账号、不强制转发或邀请；奖品名称与价值清晰公示，不虚假宣传；不涉及医美功效承诺。
- 反作弊与异常处理：限制一次作答；抽检IP与设备指纹（问卷平台可支持基本反刷）；发现异常立即剔除并顺延。
- 复用价值：将错题高频知识点转为后续内容选题，形成“粉丝错题库系列”推文，提升专业权威与长期粘性。

该方案在5000元预算内兼顾专业性、参与热度与口碑传播，电子礼品卡+旅行装结合，提高履约效率；随机红包与成就红包提升参与动力与满分用户的成就感。