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| 项目名称 | 预算金额 | 实际金额 | 差异金额 | 差异率 | 偏差类型 | 风险等级 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 线上投放-3月 | 1,100,000 | 1,280,000 | -180,000 | -16.4% | 超支 | 高 |
| 活动会务-2月 | 600,000 | 720,000 | -120,000 | -20.0% | 超支 | 中 |
| 线上投放-1月 | 1,200,000 | 1,320,000 | -120,000 | -10.0% | 超支 | 中 |
线上投放-3月:为新品推广加大投放导致超支180,000(-16.4%)。同期业务结果为正向:品牌曝光完成115%(2.3亿/2.0亿)、有效线索完成112%(16,800/15,000)、归因收入完成112%(2,800万/2,500万)。
活动会务-2月:展位升级与主论坛赞助导致超支120,000(-20.0%)。
线上投放-1月:春节前CPC抬升导致超支120,000(-10.0%)。
投放ROI(以部门整体口径测算)
活动成本
渠道返点
| 项目名称 | 预算金额 | 实际金额 | 差异金额 | 差异率 | 偏差类型 | 风险等级 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 云资源-计算 Apr | 450000 | 520000 | -70000 | -15.6% | 超支 | 高 |
| 外包研发 May | 300000 | 350000 | -50000 | -16.7% | 超支 | 高 |
| 软件订阅 Jun | 120000 | 142000 | -22000 | -18.3% | 超支 | 高 |
云资源-计算 Apr:受“活动带来峰值”影响,流量高峰导致计算资源弹性扩容,单月超支70000(-15.6%)。Q2合计该科目超支80000(预算1350000,实际1430000,差异-5.9%)。
外包研发 May:紧急加班以攻坚缺陷,单月超支50000(-16.7%)。虽Jun回落(-10000节余),但Q2该科目整体仍超支20000(预算900000,实际920000,-2.2%)。同期研发KPI里程碑完成7/8,进度压力叠加导致加班。
软件订阅 Jun:引入新增代码分析工具,单月超支22000(-18.3%)。Q2该科目整体超支15000(预算360000,实际375000,-4.2%)。
| 项目名称 | 预算金额 | 实际金额 | 差异金额 | 差异率 | 偏差类型 | 风险等级 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 干线运输费(8101,H1累计) | 5,500,000 | 5,600,000 | -100,000 | -1.8% | 超支 | 中 |
| 配送末端费(8301,H1累计) | 6,650,000 | 6,785,000 | -135,000 | -2.0% | 超支 | 高 |
| 仓储租赁费(8202,H1累计) | 3,600,000 | 3,545,000 | 55,000 | 1.5% | 节余 | 低 |
| 采购价差损益(8405,Jan–Mar) | 0 | -25,000 | 25,000 | NA | 损益为负 | 中 |
配送末端费(-135,000,-2.0%)
干线运输费(-100,000,-1.8%)
注:上述分析以CSV逐月数据汇总为依据(三项费用预算合计15,750,000,实际合计15,905,000,差异-155,000)。对“合计”中13,250,000/13,330,000的口径差异,后续可在内部进行口径统一与核对。
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