品牌统一语气指南（澄岚植萃舒缓防晒乳）

• 关键词（高频使用）

  • 轻薄不闷、清爽耐汗、通勤户外皆可、妆前不搓泥、补涂不黏腻
  • 敏感肌友好、0酒精0香精、安心配方、舒缓支持、科学解释
  • 多重滤光剂、二氧化钛微囊、积雪草、神经酰胺、维生素E

• 禁用词（避免夸大与违规）

  • 绝不晒黑、100%隔离、医用级/药用、立刻修复、根治、零刺激、孕妇必用
  • 抗炎/治疗、蓝光隔离（如无明确测试）、防水（如未标注）
  • “敏感肌都能用”的绝对化表达；改用“敏感肌友好/多数敏感肌更安心”

• 情绪色彩与表达风格

  • 理性温和、可信克制、真实体验为主，科学解释为辅
  • 用“感受+事实”表达：轻薄感受、耐汗场景、补涂体验；避免过度承诺
  • 句式简洁、信息密度适中，兼顾专业与可读性

• 结尾CTA模板（可轮换）

  • 模板A：你最在意防晒的哪个点？轻薄、耐汗还是不搓泥？评论区聊聊，一起做“理性防晒党”
  • 模板B：想看妆前/补涂实测对比吗？收藏这条，下一篇做场景挑战
  • 模板C：敏感肌的夏天怎么选防晒？把你的使用体验写在评论里，真实反馈更有参考价值

人群分版短文案（标题+正文80-120字+3话题）

通勤白领（3条）

1. 标题：通勤到外勤，一支搞定的轻薄防晒

   • 正文：早八妆前涂它不搓泥，午后外勤补涂不花妆。SPF50+ PA++++够稳，高层玻璃+路面来回切换也不闷。二氧化钛微囊让涂抹更均匀，混油/混干都贴合。不用纠结多支切换，通勤与户外一支到位，夏天走动也安心。
   • 话题：#通勤防晒选择 #妆前不搓泥 #澄岚防晒

2. 标题：办公室空调脸也要清爽不油

   • 正文：混油白领友好：成膜轻薄，脸不“糊”，午休补涂不厚重。0酒精0香精的安心配方，面对会议室空调+午后日晒更自在。神经酰胺与积雪草，给肌肤舒缓支持，工作日连涂也不负担。
   • 话题：#清爽防晒 #安心配方 #通勤党必备

3. 标题：赶地铁的妆前2分钟，不卡粉不闷

   • 正文：妆前两指法，涂开即透气，粉底随上不卡、底妆不“起泥”。多重滤光剂协同防护，PA++++抗UVA日常够用。早上赶地铁也能快速完成防晒步骤，效率与肤感都在线。
   • 话题：#妆前防晒心得 #不搓泥底妆 #日常高效防晒

户外爱好者（3条）

1. 标题：跑步流汗不糊脸的防晒，夏训友好

   • 正文：耐汗清爽是关键。轻薄成膜贴肤，流汗后纸巾按压不移位，补涂也不腻。SPF50+ PA++++覆盖日间强光，骑行/慢跑都稳稳的。油皮也安心，户外一支带走。
   • 话题：#跑步防晒 #耐汗不闷 #户外清爽装备

2. 标题：徒步日晒强？轻薄+补涂不黏腻更重要

   • 正文：山路徒步补涂频率高，这支不搓泥不厚重，面颈耳后都好推。二氧化钛微囊帮助涂抹更均匀，减少堆积感。配合帽子与太阳镜，更从容地面对强光与长时户外。
   • 话题：#徒步防晒指南 #补涂不搓泥 #澄岚户外防晒

3. 标题：骑行半天，脸不焖的通透感

   • 正文：油皮担心“闷”，它的轻薄质地更像“透气膜”。耐汗场景稳定，风吹汗出也不糊。维E加入带来抗氧化支持，户外暴晒时更安心。补涂不破坏原妆面，体验加分。
   • 话题：#骑行防晒 #轻薄成膜 #夏季运动防晒

敏感肌人群（3条）

1. 标题：0酒精0香精，敏感肌也能安心的日常防晒

   • 正文：配方克制：0酒精0香精，减少潜在刺激。积雪草与神经酰胺为肌肤带来舒缓与屏障支持，维E抗氧化加分。轻薄不闷的肤感，通勤与户外都好用，敏感状态也能有序防晒。
   • 话题：#敏感肌防晒 #安心成分 #舒缓支持

2. 标题：不泛油不搓泥，防晒步骤更简单

   • 正文：对敏感肌来说，涂抹体验很重要。这支延展顺滑、成膜轻薄，妆前不搓泥，日间补涂也不“糊”。多重滤光剂协同防护，日常强光环境更安心，坚持更关键。
   • 话题：#不搓泥防晒 #温和不闷 #澄岚植萃防晒乳

3. 标题：敏感期也要防晒，但选“温和实用”的

   • 正文：配方避开高敏感点，质地清爽不厚重，减少摩擦感。通勤+室外切换时稳定好用，面颈耳后三角区也易操作。防晒不是终点，坚持与补涂更重要。
   • 话题：#敏感期防晒技巧 #0酒精0香精 #理性防晒

达人Brief（澄岚植萃舒缓防晒乳）

• 核心卖点（务必贯穿全片）

  1. 轻薄不闷，妆前不搓泥，补涂不黏腻
  2. SPF50+ PA++++，通勤与户外皆可
  3. 耐汗清爽，油皮/运动场景表现稳
  4. 安心配方：0酒精0香精，敏感肌友好
  5. 植萃舒缓支持：积雪草、神经酰胺、维生素E
  6. 二氧化钛微囊+多重滤光剂，涂抹更均匀

• 开场Hook示例（选1-2个）

  • Hook A：妆前防晒最怕“起泥”？我用这支做了三个场景实测
  • Hook B：跑步流汗会糊脸吗？纸巾按压看成膜稳定性
  • Hook C：敏感肌的防晒，只说两点：配方安心+补涂不累赘

• 镜头脚本（3景）

  1. 早晨通勤妆前
     • 画面：洗脸后—两指法挤出—面颈耳后均匀推开—上底妆
     • 旁白：轻薄成膜不搓泥，混油/混干都贴合
  2. 午后户外耐汗测试
     • 画面：慢跑或骑行后纸巾轻按—镜前观察不移位、不厚重
     • 旁白：耐汗清爽，补涂不黏腻，户外场景更安心
  3. 下午补涂与细节
     • 画面：妆后补涂方法（少量点涂+海绵轻压）—耳后与颈部补涂
     • 旁白：补涂不破坏妆面，面颈耳后三角区也要覆盖

• 素材要求

  • 质地近景：挤出、延展、成膜光泽度与透气感
  • 日光与室内两种光线的肤感对比（避免过度滤镜）
  • 场景素材：通勤、运动、补涂细节；纸巾按压耐汗展示
  • 包装细节：40ml软管、米白配色，便携好带

• 避雷点

  • 避免“绝不晒黑/100%隔离/医用级/治愈”等夸张或医疗化表达
  • 未标注“防水”请勿主张防水；蓝光隔离如无测试不做诉求
  • 孕期人群不做推荐；敏感肌表达用“友好/更安心”，避免绝对化
  • 不用过度美颜影响真实肤感；清晰展示补涂方法与覆盖部位

店铺详情页文案（结构化）

• 卖点金字塔

  • 顶层定位：轻薄舒缓的高倍防晒，通勤与户外一支到位
  • 关键优势：
    1. SPF50+ PA++++，日间高效防护
    2. 轻薄不闷，妆前不搓泥，补涂不黏腻
    3. 耐汗清爽，油皮与运动场景表现稳
    4. 0酒精0香精，敏感肌更安心
    5. 植萃舒缓支持：积雪草+神经酰胺+维生素E
    6. 二氧化钛微囊+多重滤光剂，涂抹更均匀
  • 证据与机制（科普表达）：
    • 二氧化钛微囊：帮助分散更均匀，降低堆积与搓泥风险
    • 多重滤光剂协同：覆盖UVA/UVB防护需求（PA++++强调UVA防护等级）
    • 成分协同：积雪草与神经酰胺为肌肤提供舒缓与屏障支持；维生素E带来抗氧化助益

• 成分与功效说明（简洁版）

  • 多重滤光剂：广谱防护，日常强光环境更安心
  • 二氧化钛微囊：提升分散与肤感，助力均匀涂抹
  • 积雪草提取物：为脆弱肌肤提供舒缓支持
  • 神经酰胺：帮助维持皮肤屏障状态，减少不适感
  • 维生素E：抗氧化支持，日晒环境更有底气
  • 0酒精0香精：配方更克制，敏感肌友好

• 使用步骤（含场景要点）

  1. 妆前：出门前15分钟，两指法取量，面+颈+耳后均匀涂抹
  2. 户外：每2小时补涂；出汗后先纸巾轻按再补涂
  3. 妆后补涂：少量点涂或海绵轻压，避免推拉妆面
  4. 搭配建议：帽子、墨镜与遮阳伞提升整体防护；防晒是日常坚持

• FAQ

  • Q：会搓泥吗？
    • A：质地轻薄、二氧化钛微囊帮助均匀分散，妆前不易搓泥。不同底妆与用量可能影响效果，建议薄涂分区推开。
  • Q：会泛白或油光吗？
    • A：成膜通透偏自然，油皮用户反馈清爽不厚重。具体效果与肤色、用量相关，可先少量试用调整。
  • Q：敏感肌可用吗？
    • A：配方0酒精0香精，并含舒缓与屏障支持成分，敏感肌更安心。敏感状态个体差异较大，建议先在耳后做小面积试用。
  • Q：通勤与户外都够吗？
    • A：SPF50+ PA++++适合日间通勤与户外活动；长时强烈暴晒建议增加物理遮挡并按时补涂。
  • Q：孕期能用吗？
    • A：本品未专为孕期人群设计，如处于特殊时期请先咨询专业人士。

小红书主文案（长文，通用人群，符合平台结构）

• 吸引眼球的标题
  通勤到户外都稳的“轻薄舒缓防晒”：妆前不搓泥，补涂不黏腻

• 开篇引入段落
  夏天的防晒难题不是只选“高倍”，而是一天里从办公室到户外的切换：妆前要轻薄不搓泥、午后补涂不能糊、敏感肌也要安心。最近用到澄岚植萃舒缓防晒乳（SPF50+ PA++++），它把通勤与户外的核心需求都做到位，关键是“轻薄+舒缓+耐汗”这三点。

• 产品核心卖点介绍

  • 轻薄不闷：成膜透气，妆前不搓泥，补涂不黏腻
  • 高倍防护：SPF50+ PA++++，日间通勤与户外都适配
  • 耐汗稳定：运动/流汗场景更从容
  • 安心配方：0酒精0香精，敏感肌更安心
  • 植萃与屏障支持：积雪草、神经酰胺、维生素E
  • 科学机制：多重滤光剂+二氧化钛微囊，涂抹更均匀

• 真实使用体验分享
  早八妆前两指法，推开是轻透的“薄膜感”，底妆随上不卡不起泥。午后外勤补涂，我用少量点涂+海绵轻压，妆面保持稳定不厚重。傍晚跑步流汗，用纸巾轻按后再补涂，肤感仍清爽。敏感时连续使用几天，0酒精0香精让心态放松不少，积雪草+神经酰胺的舒缓与屏障支持，让连涂也不负担。

• 适用人群和场景说明

  • 通勤白领：混干/混油，妆前轻薄稳定，外勤补涂不花妆
  • 户外爱好者：油皮或易出汗，耐汗清爽，运动场景好用
  • 敏感肌人群：配方克制，舒缓与屏障支持更安心
  • 场景：办公室—地铁—户外拍摄/跑步/骑行—晚间加班

• 使用技巧和注意事项

  • 出门前15分钟两指法，面+颈+耳后全覆盖
  • 每2小时补涂；出汗后先纸巾轻按
  • 妆后补涂：少量点涂或海绵轻压，避免推拉
  • 防晒是“坚持型”，强光环境叠加帽子/墨镜更稳
  • 敏感肌建议先做小面积试用

• 互动引导和话题标签
  你最在意防晒的哪个点？轻薄、耐汗还是不搓泥？评论区聊聊，一起做“理性防晒党”。
  话题：#澄岚防晒 #轻薄不闷 #敏感肌友好

以上内容统一品牌语气，覆盖人群分版种草、达人拍摄指导与店铺详情页信息，便于新品上市搭建矩阵与提高转化。

标题

黄皮也能松弛感氛围嘴！这套3色唇泥把秋冬妆感拿捏住了（雾面不干、显白不挑人）

开篇引入

秋冬想要雾面氛围感，但一涂就拔干、显唇纹、还会粘口罩？我被劝退过无数次，直到用上澄岚柔雾唇泥套装（3色）。轻抹是透气的雾感滤镜，厚涂秒变氛围感女主，关键黄一白到黄二白都显白不挑皮。今天把我的真实使用感和色号选择一次讲清楚，顺便捞一波99欢购季福利，想囤口红的别错过！

产品核心卖点介绍

• 质地轻盈雾感：柔雾丝绒触感，上唇“糯而不干”，薄薄一层就有磨皮滤镜，视觉遮唇纹。
• 保持舒适的配方协同：
  • 维E：帮助维持唇部柔软度与光滑感。
  • 霍霍巴酯：加强顺滑延展，减少拉扯卡纹感。
  • 植物蜡：成膜协同，帮助妆面更干净，减少沾杯。
• 妆效与实用性：
  • 显色持妆：点涂晕染即可显色，轻按定妆更干净。
  • 雾面不干：日常通勤佩戴口罩也不闷不拔干。
  • 口罩不易粘杯：纸巾/杯沿轻压转移更少。
• 色彩为黄皮定向友好：3色皆显白，日常—约会—拍照全覆盖。
• 便携好上手：套装含便携唇刷，边缘勾勒更干净，也方便做腮红/眼影同色系妆容。
• 使用方法简单：润唇打底→点涂→指腹/唇刷晕染→纸巾轻压→轻按定妆。

真实使用体验分享

• 我的唇况：轻干，唇纹明显。通勤要戴口罩，咖啡党。
• 上唇感受：
  • 薄涂：糯雾感很细，不会“浮粉”，唇纹被柔焦。
  • 厚涂：饱和却不闷，边界用附送唇刷一勾就很干净。
• 持妆与转移：
  • 早上9点上妆，午后补饮水和拿铁，杯沿基本不见明显印迹；中午吃清淡拌面，边缘微掉，叠加点涂能无痕补。
  • 纸巾轻压一次后更贴，后续口罩里侧也很干净。
• 舒适度：一整天没有起皮感，唇部不紧绷；晚上卸妆后唇面状态OK。
• 色号最爱：
  • 通勤首选M05茶棕影，高级慵懒，不挑肤色。
  • 约会M03枫糖影，甜中带稳，显气色不做作。
  • 拍照M01玫瑰雾，法式氛围感，薄涂温柔厚涂有气场。
• 小结：雾面氛围感到位，但不牺牲舒适度；对黄皮真的友好。

适用人群和场景说明

• 适用人群：18-35岁，偏爱雾面妆效、追求显白不挑皮，唇纹明显或易干的通勤党/学生党。
• 使用场景：
  • 通勤/视频会议：M05茶棕影，显稳重高级。
  • 约会/聚会：M03枫糖影，温柔显气色。
  • 拍照/出游：M01玫瑰雾，氛围感拉满。
  • 一盘多用：唇颊眼同色系，轻扫即成整妆氛围。

使用技巧和注意事项

• 上妆技巧：
  • 润唇打底后，纸巾轻压一次，去多余油分再上色更贴。
  • 点涂少量，多次叠加；用附送唇刷勾边，妆面更干净。
  • 想要“雾面不粘杯”：上唇后纸巾轻压，再少量补涂并轻按定妆。
  • 快速显脸小：用M05沿下唇中部稍加重，营造阴影感。
• 注意事项：
  • 唇部有破皮时建议修护好再上妆。
  • 初次使用建议少量多次，找到适合自己的饱和度。
  • 卸妆用唇部专用卸妆产品，减少摩擦。

互动引导和话题标签

• 你们更爱哪种氛围感？玫瑰雾/枫糖影/茶棕影pick一个，我来给不同肤色上唇参考！
• 想看哪种穿搭/妆容组合，一起安排测评！
• 99欢购季福利你们更想要哪种搭配？留言说出你的囤色计划。
• 话题：#雾面唇泥 #显白口红 #黄皮友好 #不粘杯口红 #通勤口红 #氛围感妆容 #99欢购季 #小红书店播

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【活动与转化专用内容｜可直接复制使用】

一、促销话术10条（含限时、赠品、券信息）

1. 仅10.20-10.27丨下单先领满99减20券，套装到手更划算，前2小时下单免邮。
2. 店播专享丨拍2件享第二件9折，再叠满99减20券，等于实打实双重减。
3. 买2赠唇刷丨套装自带便携唇刷，再加购一套加送同款唇刷，通勤补妆更方便。
4. 限时免邮丨活动前2小时全店免邮，凑单更省心，手慢无。
5. 黄皮友好3色一套打尽丨显白不挑皮，日常—约会—拍照一盒到位，券后更香。
6. 口罩不易粘杯的雾面丨纸巾轻压更贴，搭配满99减20券，囤色不心疼。
7. 想要氛围感但怕拔干？这套柔雾唇泥加维E＋霍霍巴酯，券后安心入。
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9. 通勤党囤它丨三色循环搭配，一周不重样；活动期叠券更划算。
10. 今日加购锁价丨领券拍下享优惠，活动期内随时付款不怕涨（以平台规则为准）。

二、种草短视频脚本2条（含开场3秒钩子、色号上唇对比、纸巾测试、转化CTA）

脚本A：通勤氛围感一镜到底

• 3秒钩子（近景对口型/字幕）：雾面不干还不粘杯？三色一套把秋冬通勤拿捏！
• 画面1：素唇特写→M05茶棕影薄涂/厚涂对比 口播：M05上嘴是“显脸小”的茶棕影，薄涂通勤，厚涂高级感。
• 画面2：M03枫糖影上唇前后对比，切换自然光 口播：M03枫糖影，甜而不腻，黄皮显气色选它。
• 画面3：M01玫瑰雾上唇，镜头拉远搭配毛衣 口播：M01玫瑰雾，法式氛围感，拍照贼出片。
• 画面4：纸巾测试（轻压一次）+口罩内侧展示 口播：轻压一次更贴，日常喝水、戴口罩更安心。
• CTA结束卡（叠加福利字卡）：10.20-10.27丨先领满99减20券；第二件9折；买2赠唇刷；前2小时免邮。点我加购/下单！

脚本B：约会妆一盘多用

• 3秒钩子（字幕+上脸镜头）：一套3色=唇颊眼同色系，氛围感直线拉满！
• 画面1：M03点涂唇中央→指腹晕染咬唇 口播：M03枫糖影，约会显元气不挑皮。
• 画面2：用附送唇刷蘸M01做腮红→颧骨轻扫→同色眼妆点染 口播：一盘多用，自带唇刷超好掌控浓淡。
• 画面3：M05在唇峰与边缘勾勒塑形→成片对比 口播：M05勾边立体度up！唇纹有被柔焦住。
• 画面4：纸巾测试+咖啡杯轻触 口播：轻压后更不易粘杯，补妆也很自然。
• CTA结束卡：现在领券满99减20；拍2享第二件9折，买2再送唇刷；活动前2小时免邮。点进来锁定福利！

三、内容补齐

1. 色号清单（简明建议）

• M01 玫瑰雾：中性玫瑰调，温柔气质挂；黄皮提亮显脸干净，约会/拍照优选。
• M03 枫糖影：暖枫糖调，甜而不腻；日常提气色，学生/通勤都友好。
• M05 茶棕影：茶棕氛围感，高级不压肤；通勤、秋冬大衣/高领毛衣搭配首选。

2. 场景与妆容/穿搭搭配

• 通勤：M05＋大地眼影＋哑光底妆；西装外套/针织开衫。
• 约会：M03＋微微卧蚕＋轻微高光；小香风外套/丝绒发箍。
• 拍照出游：M01＋同色腮红＋雾面底妆；法式衬衫/毛呢贝雷帽。

3. 同价位竞品对比要点（不指名，仅维度参考）

• 质地体验：同价位常见雾面偏干、上嘴易卡纹；澄岚为柔雾丝绒，上唇顺滑，视觉遮唇纹更友好。
• 舒适度：添加维E＋霍霍巴酯带来柔软度与延展性，长时间佩戴不紧绷。
• 持妆与沾杯：植物蜡成膜协同，纸巾轻压后转移更少；日常喝水、戴口罩更从容。
• 色彩策略：3色皆为黄皮友好调，不用反复踩雷找显白色。
• 配件与玩法：套装自带便携唇刷，勾边更干净；一盘多用（唇颊眼）可玩度更高。
• 价格与权益：叠加满99减20券＋第二件9折＋买2赠唇刷＋前2小时免邮，活动期性价比更优。

四、卡券与引导语优化方案

1. 标题备选（5个）

• 雾面不干还显白！3色一套打尽通勤约会拍照
• 黄皮友好唇泥3色集结：轻抹不粘杯，活动期更划算
• 秋冬氛围感嘴必备：券后更香，前2小时免邮
• 通勤到约会一盒搞定：满99减20＋第二件9折
• 这套我不允许你还没入！买2再送唇刷，囤色趁现在

2. CTA备选（5个）

• 领券下单，锁定活动价
• 先加购，前2小时免邮别错过
• 拍2享9折＋赠唇刷，立即抢
• 选好色号，券后更省
• 戳我领券，下单不踩雷

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【店播/信息流统一口径要点】

• 活动档期：10.20-10.27 99欢购季
• 优惠说明：先领满99减20券；拍2享第二件9折；买2赠唇刷（在套装自带唇刷基础上加赠1支）；活动前2小时免邮
• 主卖点：显白不挑皮｜雾面不干｜纸巾轻压后更不易粘杯
• 使用方法口径：润唇打底→点涂→指腹/唇刷晕染→纸巾轻压→轻按定妆
• 备注：上妆与持妆效果会因个人唇部状态与使用环境有差异，建议少量多次叠加并配合纸巾轻压以获得更理想妆效。